Aux États-Unis, une agence de communication spécialisée dans le développement durable, EnviroMedia, vient de créer le site greenwashingindex.com. Il s'agit d'un forum sur lequel les internautes sont conviés à venir faire leurs critiques et noter les campagnes de communication ayant pour thème le développement durable. Ils peuvent soumettre des campagnes ou donner leur sentiment sur celles déjà proposées : l'échelle de notes va de 1 (« good ad ») à 5 (« total greenwashing »). Pour les concepteurs du site, cette démarche a la double vocation de sensibiliser les consommateurs en les aidant à mieux comprendre les mécaniques marketing des sociétés et de responsabiliser les entreprises, à la fois dans leurs pratiques environnementales et leurs stratégies de communication.
Source : www.brandweek.com
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